片足販売という「概念」を市場にインストールする仕事

DIFF.のマーケターの仕事は、商品説明より先に「概念の説明」から始まります。
多くの人にとってシューズは「両足セットで買うもの」という前提があるため、まずは
「片足販売・左右別サイズで買えると、どんな不便が解消されるのか」を理解してもらう必要があります。
そのために、
・左右差のある人のリアルな悩みの可視化
・「体の痛み」か「財布の痛み」かを選ばされてきた構造の説明
・片足販売がどのようにその前提を変えるのか
といったストーリー設計を行い、「当たり前」を静かに問い直すコミュニケーションを組み立てています。

SNS運用：共感と気づきを生むコンテンツ設計

SNSでは、直接の「売り込み」よりも、左右で足の大きさが違う人の悩みに光を当てることを重視します。
・片足だけサイズが合わずに起こる痛みやトラブルの紹介
・「私だけじゃなかった」と感じられるユーザーストーリー
・片足販売という解決策があると知る“気づき”の投稿
など、共感→気づき→興味という流れを意識しています。
数値としては、いいね数や保存数だけでなく、「こんなサービスを待っていました」といったコメントやDMなど、行動や言葉の変化も成果として丁寧に追いかけています。

LP改善：1ページで「諦め」を「選択肢」に変える

LP（ランディングページ）では、限られたスペースでユーザーの認識を変えることが求められます。
・「左右で足のサイズが違うのは珍しくない」という事実の提示
・これまで当たり前とされてきた購入体験の不合理の言語化
・片足販売・左右別サイズがもたらす具体的なメリットの整理
といった要素を、構成とコピーで磨き込みます。
CVRだけでなく、ヒートマップや離脱ポイントを見ながら、「どこで理解が止まっているのか」を特定し、ユーザーの中で当たり前が書き換わる瞬間をデザインしていきます。

ユーザーインタビュー：不便と痛みを言葉にする

ユーザーインタビューは、マーケティングの「素材」を集める場であると同時に、事業の存在意義を再確認する場でもあります。
・どんなシーンで左右差による不便を感じているのか
・これまでどんな「我慢」や「諦め」をしてきたのか
・片足販売を知ったとき、最初に抱いた感情は何か
といった点を深掘りし、本人の言葉のまま記録します。
そこで得たフレーズは、そのまま広告コピーやLP見出し、SNS投稿のストーリーに反映され、「自分のことだ」と感じてもらえるコミュニケーションにつながっていきます。

オフライン施策：実物体験で「新しい当たり前」を腑に落とす

シューズは身体感覚が伴うプロダクトのため、オフライン施策も重要です。
ポップアップや試着会では、
・左右別サイズで履き比べたときのフィット感
・「片足だけ買える」ことを目で見て理解できる展示
・スタッフとの対話を通じた不安や疑問の解消
を設計します。
ここで得られる「履いてみたら本当に違った」「この買い方が普通になってほしい」といった声は、オンライン施策の説得力を高める一次情報として、マーケターが責任を持って回収・編集していきます。

応募前にできる3つの実践ワーク

DIFF.のマーケ業務理解を深めるために、以下のワークをおすすめします。提出物としても活用できます。
1. 訴求コピー作成：
「左右で足のサイズが違う人」に向けて、サービスの価値が一文で伝わるコピーを3パターン作る。
2. ターゲットペルソナ設計：
年齢・職業・ライフスタイル・これまでの靴選びの不満を含めたペルソナを1人分具体化する。
3. 簡易施策案の企画：
「片足販売の認知拡大」を目的に、SNSかオフラインいずれかで実行可能な施策を1つ企画し、目的・ターゲット・メッセージ・KPIをA4一枚程度に整理してみてください。